Предположили, что интервью с реальными тестировщиками замотивирует ребят, которые учатся на последних модулях курса по тестированию, активнее его проходить.

В письме решили подсветить возможности, которые открываются студентам по мере прохождения курса.

Чтобы читать рассылки было интереснее, вшили в письма три бага. По задумке, студенты получали приглашение на закрытый вебинар с карьерным консультантом, если заметили баги. В финале проекта, конечно, приглашение получили все :)

Для интервью выбрали троих преподов с курса по тестированию. Каждый из них — практик, работает одном из направлении QA.

С копирайтером и продюсером подготовили вопросы о работе и профессии. Помогла аналитика — мы знали, что волнует студентов на старте карьеры.

Прямой эффект от рассылки оценить сложно. Выводы делали на основе обратной связи — 93% опрошенных студентов считают, что рассылка получилась классная и мотивирующая. Что, общем-то, может и не решать задачу заказчика (продюсера курса), хоть он и остался доволен.